7月25日至7月30日，第二屆中國國際消費品博覽會在海南國際會展中心舉辦。法國作為本屆消博會主賓國，帶來了美妝、時尚、食品等各領(lǐng)域展品，而“法國制造”的化妝品更是引起了眾多消費者的青睞。

法國美妝在華增長勢頭強(qiáng)勁

后疫情時代，中國化妝品行業(yè)持續(xù)保持活力。在消博會的契機(jī)下，法國商務(wù)投資署于7月27日舉辦了一場中法美妝行業(yè)分享會，向中國消費者傳遞了法國美妝行業(yè)在華強(qiáng)勢增長的積極信號。法國商務(wù)投資署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2020年起，中國一直是法國最大的亞洲投資國。2021年，法國化妝品總出口額為162億歐元，仍是全球行業(yè)領(lǐng)頭羊，而中國超過德國、美國，成為了法國美妝第一大出口國。

根據(jù)全球數(shù)據(jù)庫（Global Trade Atlas）數(shù)據(jù)，2019至2021年，中國從法國進(jìn)口化妝品金額分別為34億美元、45億美元和54億美元，雖然受到疫情影響，增長率有所下降，但整體進(jìn)口數(shù)量和金額依然穩(wěn)步上升。

2022年1月至5月，中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，中國自法國進(jìn)口的美妝產(chǎn)品超過日本、韓國，重回中國化妝品第一進(jìn)口國的位置；而法國也是中國目前唯一一個在化妝品進(jìn)口領(lǐng)域保持正增長的國家，日本和韓國則分別下降了8%和34%。由此可見，后疫情時代，法國美妝對中國消費者的吸引力依然不減。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在消博會歐萊雅展館開幕式致辭時表示，美妝行業(yè)正是中法經(jīng)貿(mào)交流的一顆掌上明珠。2021年，中國成為法國美妝第一大出口國，法國每出口3支口紅就有1支被中國人買下。

中國消費市場潛力巨大

“法國制造”美妝產(chǎn)品在中國消費者心目中一直占據(jù)著舉足輕重的地位。法國商務(wù)投資署高級商務(wù)官員謝婷在中法美妝行業(yè)分享會上表示，隨著中國家庭收入和生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品安全性及品質(zhì)的要求更高，中國市場對法國化妝品的需求正在增加。

從消費群體看，法國商務(wù)投資署援引Kantar咨詢公司的一項研究顯示，2020年，約69%的中國化妝品消費者年齡在40歲以下；2022年，中國將有超過3.5億的“千禧一代”，是美國的5倍，占全國消費品消費的65%。中國化妝品消費群體呈現(xiàn)出年輕化、人數(shù)多的特點，給法國美妝企業(yè)的在華增長提供了廣闊的消費市場前景。

謝婷表示，近年來，增長最快的消費品類是香水香氛類，其次是護(hù)發(fā)和精油類，而法國在這些品類上擁有絕對優(yōu)勢。根據(jù)法國商務(wù)投資署公開的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國香水類產(chǎn)品總進(jìn)口額為10.93億美元，其中，從法國進(jìn)口額為6.37億美元，占據(jù)了58%。

從消費方式看，中國市場具有電商平臺應(yīng)用廣闊的巨大優(yōu)勢，在后疫情時代，線上交易方式在保證疫情防控的同時，也極大刺激了消費品市場，法國美妝企業(yè)也同樣受益于中國發(fā)達(dá)的電商渠道和中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性。

法國美妝企業(yè)享中國開放新機(jī)遇

歐萊雅集團(tuán)于7月29日公布的2022年上半年財報數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅在北亞區(qū)業(yè)績同比增長10.5%，合并報表增長20.3%，取得了非凡表現(xiàn)，而中國正是歐萊雅在北亞地區(qū)的重要目標(biāo)市場。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在本屆消博會上表示，在過去幾十年時間里，我親眼目睹了中國，尤其是美妝市場發(fā)生的翻天覆地的變化。得益于更為開放的商業(yè)環(huán)境，歐萊雅中國逐漸發(fā)展成為中國最大的美妝企業(yè)，也是集團(tuán)全球第二大市場。對于歐萊雅而言，中國發(fā)揮著非常具有戰(zhàn)略意義的作用，它不僅是集團(tuán)的發(fā)展引擎，也為數(shù)字化和美妝科技等領(lǐng)域提供創(chuàng)新驅(qū)動力。

中國國際消費品博覽會是海南自貿(mào)港建設(shè)的一個對外展示窗口。根據(jù)國家稅務(wù)總局海南省稅務(wù)局政策，2020年1月1日至2024年12月31日，對注冊在海南自由貿(mào)易港并實質(zhì)性運(yùn)營的鼓勵類產(chǎn)業(yè)企業(yè)，可減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅，此外，海南在離島免稅購物、零關(guān)稅政策方面，都給予了支持力度，既刺激了消費，也給外企駐華投資提供了便利。

法國美妝企業(yè)亮相本屆消費會，既是中法合作的一個縮影，也反映了中國市場的持續(xù)對外開放?！肮蚕黹_放機(jī)遇，共創(chuàng)美好生活”，正如本屆消博會的主題，法國美妝企業(yè)在中國也將享受更為廣闊的開放新機(jī)遇，譜寫中法經(jīng)貿(mào)合作的新篇章。