【環(huán)球時(shí)報(bào)赴東南亞特派記者 郝爽言 李炫旻】“說起中國(guó)會(huì)想到什么？”在盛夏的一個(gè)周五傍晚，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者來到泰國(guó)曼谷暹羅廣場(chǎng)，從當(dāng)?shù)啬贻p人口中得到不少關(guān)于這個(gè)問題的有趣回答——從中國(guó)歷史古跡長(zhǎng)城到麻辣燒烤、珍珠奶茶，并逐步拓展到中國(guó)電視劇、中國(guó)偶像。近年來，東南亞市場(chǎng)作為中國(guó)許多文化產(chǎn)品“出?！钡牡谝徽?，見證了《陳情令》《傳聞中的陳芊芊》等多部劇集在當(dāng)?shù)氐淖呒t。不只是中國(guó)影視公司正積極“走出去”尋求海外機(jī)遇，外國(guó)影視平臺(tái)也將中國(guó)影視作品作為潛力增長(zhǎng)點(diǎn)，以求吸引更多年輕新用戶。

“中國(guó)電視劇專區(qū)”

泰國(guó)在線視頻平臺(tái)True ID內(nèi)容合作部副主任郭敏在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)稱，該公司從3年前開始引進(jìn)中國(guó)電視劇，“那段時(shí)間（疫情）對(duì)我們來說也是很艱難的時(shí)光。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們?cè)噲D尋找新的東西帶給泰國(guó)觀眾。在我們看來，中國(guó)電視劇那時(shí)可能就是我們要尋找的東西?！彼麑?duì)記者表示，引進(jìn)中國(guó)電視劇之初，市場(chǎng)表現(xiàn)很好，能夠吸引新用戶使用該平臺(tái)，他們也收獲了許多用戶的正面反饋。

隨著中國(guó)電視劇的流行，True ID在影視劇頁(yè)面專門開設(shè)中國(guó)電視劇板塊，與泰劇、韓劇等并列。在該平臺(tái)近期上架的中國(guó)電視劇中，既包括《長(zhǎng)月燼明》《卿卿日常》等在中國(guó)本土熱播的劇集，也有《販賣法術(shù)的雜貨鋪》《浮世三千》等較短的網(wǎng)劇，其中大多數(shù)標(biāo)有“True ID獨(dú)家”字樣。

郭敏接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪之際，《長(zhǎng)月燼明》正在該平臺(tái)熱播。他表示，在引進(jìn)的眾多中國(guó)電視劇中，古裝題材最受歡迎?！斑@是長(zhǎng)期以來引進(jìn)到泰國(guó)的主要影視劇類型。就像《西游記》，已經(jīng)翻拍過很多個(gè)版本，是中國(guó)電視劇集引入泰國(guó)市場(chǎng)的開端?！?/p>

據(jù)郭敏介紹，除了《長(zhǎng)月燼明》主演羅云熙、白鹿之外，趙露思、王一博也在平臺(tái)上最吸引用戶的中國(guó)演員之列。瀏覽True ID平臺(tái)上的熱門中國(guó)電視劇集不難發(fā)現(xiàn)，這些演員都有古裝劇在該平臺(tái)上播出。

更易與角色共情

中國(guó)電視劇能夠在泰國(guó)市場(chǎng)受到歡迎，文化淵源是原因之一，制作水平提升、技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展也讓中國(guó)電視劇集更容易受到青睞。藝鼎傳媒總經(jīng)理張亮在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)也提到這一點(diǎn)。“我們有很悠久的歷史文化交流，可能從唐朝甚至更早就有一些交流，東南亞一直在中國(guó)文化的輻射或影響范圍之內(nèi)。大家對(duì)很多文化內(nèi)容是有理解基礎(chǔ)的，包括價(jià)值觀、家庭觀這些都有很多相似性，中國(guó)生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量又比較好，受歡迎順理成章。”

除了古裝劇之外，中國(guó)時(shí)裝劇也受到東南亞地區(qū)觀眾的歡迎。將東南亞國(guó)家作為最早海外發(fā)行陣地的正午陽(yáng)光影業(yè)，目前已有《歡樂頌》《外科風(fēng)云》等多部時(shí)裝劇在東南亞地區(qū)落地播出。正午陽(yáng)光影視有限公司常務(wù)副總裁李化冰向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹，由于中國(guó)與東南亞國(guó)家在生活習(xí)慣和文化等方面更接近，文化壁壘相對(duì)于歐美國(guó)家更小，觀劇時(shí)也會(huì)更容易理解劇情或帶入角色共情。此外，得益于國(guó)產(chǎn)時(shí)裝劇華麗的服化道和制作規(guī)模，此類劇集在當(dāng)?shù)赜^眾群體里也更受歡迎。

如何本地化深耕

2022年11月發(fā)布的《中國(guó)電視劇國(guó)際傳播報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)電視劇出口已恢復(fù)至疫情之前的水平，全年出口電視劇714部，出口金額達(dá)5683萬美元，同比增長(zhǎng)118%，約占中國(guó)節(jié)目出口總額的75%。其中，東南亞作為中國(guó)電視劇核心市場(chǎng)，2021年出口該地區(qū)部次數(shù)、集數(shù)、時(shí)長(zhǎng)均位列海外市場(chǎng)之首，出口金額約為861萬美元，約占出口總額的15%。

中國(guó)視頻平臺(tái)在積極將中國(guó)劇集輸出海外的同時(shí)，也在通過加大與本土公司合作以提升地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然也面臨不小的挑戰(zhàn)。據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在泰國(guó)、印尼、馬來西亞多地采訪觀察，面對(duì)“韓流”“泰流”熱潮，以及網(wǎng)飛、迪士尼+等歐美流媒體巨頭大舉進(jìn)駐東南亞，包括影視劇在內(nèi)的中國(guó)流行文化內(nèi)容如何更深入地走進(jìn)當(dāng)?shù)赜^眾的心中，需要不斷地探索?！霸诒镜鼗矫?，我們不僅制作了泰語字幕，還有泰語配音供觀眾選擇?！惫纛A(yù)測(cè)，在未來3到5年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈時(shí)，可能會(huì)尋求諸如聯(lián)合制作等機(jī)會(huì)，以加強(qiáng)中國(guó)電視劇內(nèi)容在該平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，文化淵源助力中國(guó)作品“走出去”，這種“出?！币矊⒂欣诟鼜V泛的經(jīng)貿(mào)交流?！爸袊?guó)和‘一帶一路’國(guó)家最直接的交流可能就是經(jīng)貿(mào)往來，各種形式的文化推廣可以算是國(guó)與國(guó)之間大范圍經(jīng)貿(mào)交流的潤(rùn)滑劑。”張亮對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，“中國(guó)出口的電視劇可以讓外國(guó)觀眾真切了解到中國(guó)的日常生活，人們?cè)诔允裁?、用什么。很多?dāng)?shù)鼐用窨吹搅艘M(jìn)的電視劇，看到其中的物品，想買來嘗試，會(huì)促進(jìn)雙邊經(jīng)貿(mào)往來。例如（上世紀(jì)）八九十年代的韓劇，對(duì)韓國(guó)本國(guó)的文化輸出就有巨大影響”。