■本報(bào)記者 吳雨倫

繼澳大利亞維多利亞州和黃金海岸市相繼“爽約”后，近日馬來西亞宣布拒絕接手舉辦2026年英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)。無人愿意接手的現(xiàn)實(shí)不僅令這項(xiàng)創(chuàng)立于1930年“大英帝國”時(shí)代的知名國際體育大賽陷入停辦困境，同時(shí)引發(fā)了這樣的思考——一項(xiàng)起源于殖民時(shí)代的運(yùn)動(dòng)會(huì)在現(xiàn)代是否仍具有現(xiàn)實(shí)意義？在本已擁擠不堪的全球體育賽歷中，綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)又該如何生存？

成本高企令人望而生卻

2017年，南非德班由于籌備工作不甚理想而失去2022年英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，2026年舉辦地英國伯明翰得以遞補(bǔ)，提前在2022年辦賽。然而經(jīng)過周折的2022年后，英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)再次陷入無人承辦的困境。澳大利亞維多利亞州、黃金海岸市先后放棄申辦下一屆英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)，加拿大阿爾伯塔省則宣布退出申辦2030年英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)。

辦賽成本高企成為三地放棄申辦的共同理由。距離2026年賽事舉行只有兩年半的時(shí)間，在維多利亞州和黃金海岸市放棄后，英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)聯(lián)合會(huì)建議馬來西亞接手舉辦該屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，并愿為此提供1億英鎊資助。不過，馬來西亞青年和體育部直截了當(dāng)?shù)乇硎荆?億英鎊的資助不足以彌補(bǔ)辦賽費(fèi)用的缺口，距離賽事開幕時(shí)間過短，也難以確定英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)可能帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)前維多利亞州州長丹尼爾·安德魯斯的說法，2026年英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦成本預(yù)算為26億澳元，但實(shí)際花費(fèi)將達(dá)到69億澳元。從醫(yī)療和教育經(jīng)費(fèi)中撥款舉辦一項(xiàng)僅持續(xù)12天、開銷近預(yù)算三倍的活動(dòng)，顯然并非一筆合適的經(jīng)濟(jì)賬。加拿大阿爾伯塔省政府的理由同樣如此——省政府無法負(fù)擔(dān)辦賽成本。

很不幸，2022年英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)成了一次“勸退”廣告。舉辦大賽令伯明翰市本不寬裕的財(cái)政狀況雪上加霜，最終在去年走上了破產(chǎn)保護(hù)的不歸路。新冠疫情帶來的工期延誤，以及英國的通脹和飛漲的利率，令伯明翰英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽事成本出現(xiàn)了嚴(yán)重超支。據(jù)英國《獨(dú)立報(bào)》透露，伯明翰市政廳曾被警告應(yīng)放棄舉辦英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)，但最終選擇一意孤行。這座曾有“世界車間”之稱的工業(yè)之都未能如愿復(fù)制2012年奧運(yùn)會(huì)為倫敦帶來的繁榮和遺產(chǎn)，相反，在多方因素的共同影響下宣告財(cái)政破產(chǎn)。

與高昂的辦賽成本形成鮮明對(duì)比的是非?！肮歉小钡慕?jīng)濟(jì)收益。加拿大阿爾伯塔省旅游及體育部長約瑟夫·肖指出，企業(yè)贊助和轉(zhuǎn)播收入都很“有限”，這將令納稅人要支付93%的辦賽相關(guān)開支。路透社認(rèn)為，電視轉(zhuǎn)播權(quán)是國際體育賽事的主要收入來源，與其他大型賽事相比，英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)的相關(guān)收入微乎其微，這意味著國家與地方政府在舉辦該項(xiàng)賽事時(shí)將面臨嚴(yán)重的預(yù)算赤字。

“舊時(shí)代的遺物”需重塑品牌

邁克爾·佩恩曾在國際奧委會(huì)市場(chǎng)部任職近二十年，他通過重塑奧運(yùn)會(huì)贊助商體系，徹底改變了國際奧委會(huì)的財(cái)務(wù)狀況，因而廣受贊譽(yù)。這位66歲的愛爾蘭人告訴法新社記者，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的體育賽事世界中，英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)需要回答一個(gè)尖銳的問題——“英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)面臨的挑戰(zhàn)是相關(guān)性。在歷史與演變之間取得平衡，并保持某種形式的相關(guān)性。然而隨著女王伊麗莎白二世的去世，一切都變得更加困難。”

英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)遭遇“申辦寒冬”，與各成員國對(duì)英聯(lián)邦的認(rèn)同度（即佩恩所言的“相關(guān)性”）減弱不無關(guān)系。不少英聯(lián)邦成員的民眾質(zhì)疑自己與此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的關(guān)聯(lián)性，甚至直批英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)為“逝去的殖民時(shí)代的遺物”。

英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)的宗旨本是以體育大賽的方式團(tuán)結(jié)大英帝國各成員。首屆運(yùn)動(dòng)會(huì)1930年在加拿大舉辦，當(dāng)時(shí)名為大英帝國運(yùn)動(dòng)會(huì)。過去近百年間，英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)僅在受到二戰(zhàn)影響的1942年和1946年停辦。雖然運(yùn)動(dòng)會(huì)在“去殖民化浪潮”中得以保留，但各成員國對(duì)英聯(lián)邦的認(rèn)同度下降無可阻擋。目前，在英聯(lián)邦56個(gè)國家中，實(shí)行君主立憲制、以查爾斯三世為國家元首的僅有15個(gè)，其中一些國家已掀起切斷與英國君主制聯(lián)系的討論。而在馬來西亞等并不奉查爾斯為國家元首的國家，也出現(xiàn)了重新考慮英聯(lián)邦成員身份的聲音。

除英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)外，越來越多的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)相繼陷入難以找到舉辦地的困境。前國際奧委會(huì)營銷主管特倫斯·伯恩斯認(rèn)為，相比十年前，消費(fèi)者在體育和娛樂領(lǐng)域的選擇多出數(shù)倍，“看到不同國家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員同一時(shí)間聚集在同一個(gè)地方的新奇感，已被互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的能力所消解”。因此，如果數(shù)量眾多的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)仍以目前的形式舉辦，“將繼續(xù)凋零”。

1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，過度商業(yè)化嚴(yán)重?cái)_亂了大賽的正常舉行，扭曲了奧林匹克品牌。國際奧委會(huì)因此達(dá)成了“需要對(duì)奧林匹克品牌進(jìn)行管理”的一致意見，此后對(duì)各舉辦地奧組委進(jìn)行更嚴(yán)格的管制，以維護(hù)自身品牌。伯恩斯認(rèn)為，綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)只有找到自身品牌特色，才能留住核心觀眾，并吸引新觀眾。在他看來，不少運(yùn)動(dòng)會(huì)的“品牌出現(xiàn)了問題”，首先缺乏與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異，其次與自身核心受眾的相關(guān)性下降，“失去這兩個(gè)核心品牌原則，任何產(chǎn)品或服務(wù)都沒有成功或長久的希望”。